百度競價是一個非常傳統(tǒng)的網(wǎng)絡推廣方式，雖然近幾年有很大的改動但是最核心的方式方法還是沒有變，不過大家在做的過程中還是經(jīng)常遇到一些問題，今天我們就來一起解決一下預算低、出價高，該如何玩轉百度競價推廣的問題，在這里重慶競價包年推廣公司奧斯諾科技為你推薦《【重慶競價包年推廣】百度競價如何用反推法去提升效果？》歡迎查看。

最近整理了幾個大家咨詢最多的百度競價推廣問題，和你們分享下我的見解~~

1、賬戶沒動，但突然沒對話了，整體對話率也在降低，這是什么情況？

沒動賬戶，不代表流量就會一直按部就班地走下去。

流量是會受外界多種因素影響的。比如行業(yè)變化、競爭對手惡意點擊、競爭對手修改策略…等等。

但一般賬戶突然沒對話了，我們可以從以下三點進行因素排查：

1. 抵達率

抵達率是影響對話率很常見的一個因素，也較為容易排查。影響抵達率低的因素主要有：

1）網(wǎng)頁打開速度

對于現(xiàn)在時代而言，網(wǎng)站都是5秒死。查網(wǎng)站速度常用的工具有兩個：

▲ 17CE

把想要查詢的網(wǎng)址輸入進去即可了解到每個地區(qū)的打開速度。如下圖所示。

預算低、出價高，該如何玩轉百度競價推廣？

預算低、出價高，該如何玩轉百度競價推廣？

▲ 百度統(tǒng)計

在百度統(tǒng)計中，推廣URL速度也會顯示網(wǎng)頁的平均打開速度。

預算低、出價高，該如何玩轉百度競價推廣？

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2）賬戶URL錯誤

URL錯誤也會影響抵達率。前兩天，有位群友找兔子哭訴說URL在前天晚上發(fā)生錯誤，一直到第二天中午才發(fā)現(xiàn)，導致自己丟了好多線索。

這個就屬于細心活，沒有什么好的解決方案，多操點心就好。

2. 競爭對手惡意點擊

惡意點擊，是所有競價員繞也繞不過去的坑。如果你很不幸地遇到了，那恭喜你不僅花了錢還沒效果。

一般惡意點擊分三種情況：

▲ 同一IP多次訪問

▲ 相似IP多次訪問

▲ 某關鍵詞在一定時間段被大量訪問

一般應對惡意點擊，沒有什么特別好的解決辦法。只能靠你及時發(fā)現(xiàn)，利用商盾工具手動屏蔽。像某個關鍵詞被惡點，那就需要你及時進行否詞或暫停計劃等。

3. 流量質量差

主要表現(xiàn)為高意向流量減少，低意向流量變多。比如高價詞匹配到低意向流量或垃圾流量突然增多。

本來都是一些意向較為明確加盟詞，卻匹配出一些意向并不是很明確的流量。

預算低、出價高，該如何玩轉百度競價推廣？

那像這種情況怎么辦？看圖操作！

2、百度屏蔽無效點擊，超過50%該怎么辦？

我們首先要區(qū)分，你是從哪里發(fā)現(xiàn)的無效點擊？

如果是從搜索詞報告里，發(fā)現(xiàn)無效點擊超過50%，那建議你盡快找到無效詞進行否詞，或者收匹配，來減少這個無效流量。

如果是從百度后臺的無效點擊報告里，那不用管。無效點擊報告中的無效包含很多類，比如一個訪客連著點了10幾下，可能只收1次費用，其他9次會被百度過濾掉，但剩余的9次點擊在無效點擊報告中依舊會被算上。

比如這個ip，同一個搜索結果下連著點擊了6次， 可能有5次會被百度過濾。

當然，你也可以在商盾設置IP策略展現(xiàn)屏蔽，來避免這種情況。

3、競價的流量越來越差，老板又要你出效果，我該如何說服老板改投其他渠道？

既然要說服，自然要有一套說服邏輯。所以我們完全可以把這個問題理解為“我該如何寫一套推廣方案”

不過，這位童鞋，篇幅有限，無法手把手教你寫，我只能說一下大概方向。

一個完美的推廣方案=做什么+怎么做+怎么可以做的更好

1. 做什么—確定推廣目標

想要做好工作，我們首先就要學會目標分解，并且數(shù)字化。

比如老板說今年營銷部要完成1000萬條線索，那就要這么寫

有具切時間點和目標。

2. 怎么做—用什么方式實現(xiàn)目標

確定推廣目標后，就需要考慮投放渠道，搜索引擎？信息流？

比如你想放棄競價換渠道，那你就需要思考百度競價是全盤舍棄？還是只投放二、三階段的詞？換渠道又換哪些渠道？換這些渠道是希望達到怎么樣的目的？

3. 怎么做得更好—創(chuàng)造力

分解目標后，我們假設想一天完成1000個有效線索，百度一天要貢獻600個，需要2000個點擊。那么在第三個環(huán)節(jié)，我們要考慮的是，用什么方法獲取2000個有效點擊。是添加更多關鍵詞，還是更換創(chuàng)意展現(xiàn)形式？

如果你能將上面三個問題想清楚了，基本上推廣方案也不成問題。在這呢，小編做了一個思維導圖，供大家參考。

大部分老板之所以不同意開設新的渠道，無非就是害怕錢打水漂，但這是無法避免的事情。如果你做完推廣方案后，老板依舊不同意，建議你可以離職了，沒有長遠目光的老板，公司要如何發(fā)展？

當然，推廣方案太爛，能力不足的排除在外哈，請大家正確認識自己~~

4、預算低，詞出價高，該怎么玩？

在這我們要區(qū)分：我想要哪些流量？我不要哪些流量？哪些詞出高價？哪些詞出低價？

每個詞的價值、所能帶來的流量意向不同，我們所給他的出價也要不一樣，不一定所有詞都要出高價。

所以，我們可以根據(jù)意向程度對關鍵詞進行分類：

▲ 行業(yè)詞：它的量較大，但其意向程度也是很低的，那我們就可以把這類詞的出價比價格詞等二階段的詞低一些。

▲ 短尾詞：雖不易匹配到垃圾流量，但也不能完全排除，我可能同樣低價跑，短語核心，當做引流詞，只要它的均價在我可以接受的范圍內就繼續(xù)跑，并從中篩選出高轉化詞，進行下一步操作。

▲ 品牌詞、價格詞：像這類詞的意向程度較高，我可能會選擇出高價搶排名，尤其是品牌詞，這類詞主要負責獲取精準人群、高概率轉化

5、信息流落地頁跳出率很高，怎么辦？

跳出率計算公式：跳出率=訪問一個頁面后離開網(wǎng)站的次數(shù)/總訪問次數(shù)

一般信息流廣告的落地頁都是一個獨立頁面，但該頁面又嵌在網(wǎng)站的根目錄下，所以跳出率高很正常。對于信息流廣告中的落地頁來說，質量的好壞主要通過頁面停留時長和轉化率來評判，所以，跳出率相對信息流廣告來說，并不是那么重要的評判指標。

通過上面的內容我們就知道了在預算低、出價高的情況下如何做百度競價推廣，我們都知道在競價推廣的過程中隨時都可能遇到問題在我們措手不及的時候一定要冷靜下來找到問題，在知道了其中的問題之后快速解決才是最重要的。