如果大家做網(wǎng)絡(luò)推廣那么對(duì)廣告媒體就非常的熟悉，我們傳統(tǒng)的媒體就是電視、廣播、報(bào)紙這些，在互聯(lián)網(wǎng)上面的媒體平臺(tái)就非常的多了，但是我們只知道有哪些媒體卻不知道這些媒體的特性，今天我們就來(lái)一起了解一下，在這里重慶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣公司奧斯諾科技為你推薦《【重慶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣】網(wǎng)絡(luò)推廣的正確打開方式在這里》歡迎查看。

到達(dá)率

到達(dá)率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標(biāo)之一。它是指向某一市場(chǎng)進(jìn)行廣告信息傳播活動(dòng)后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)的百分比。在消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)一定的情況下，接觸廣告信息的人數(shù)越多，廣告到達(dá)率越高。網(wǎng)絡(luò)，電視，廣播，報(bào)紙的媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們?nèi)粘Ｉ�活中獲得各類信息的主要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達(dá)率是比較高的。但是由于廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播，鑲嵌行為導(dǎo)致受眾對(duì)廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達(dá)受眾的比率嚴(yán)重下降。傳統(tǒng)媒體的到達(dá)率已大幅降低。

權(quán)威性

媒體的權(quán)威性對(duì)廣告效果有很大影響，即“光環(huán)效應(yīng)”。對(duì)媒體的選擇過程中應(yīng)注意人們對(duì)媒體的認(rèn)可度。不同的媒體因其級(jí)別，受眾群體，性質(zhì)，傳播內(nèi)容等的不同而具有不同的權(quán)威性；從媒體本身看，也會(huì)因空間和時(shí)間的不同而使其權(quán)威性有所差異。比如電視媒體，中央電視臺(tái)與地方電視臺(tái)的廣告相比，前者比后者具有更明顯的權(quán)威性。廣播，報(bào)紙同樣如此。權(quán)威性同時(shí)是相對(duì)的，受專業(yè)領(lǐng)域，地區(qū)等各種因素的影響。在某一特定領(lǐng)域有權(quán)威的報(bào)紙，對(duì)于該專業(yè)之外的讀者群就無(wú)權(quán)威可言，很可能是一堆廢紙。

感染力

從廣告信息的傳播角度來(lái)分析，廣告信息借助于電視媒體，通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對(duì)于消費(fèi)者的影響高于其它媒體，對(duì)人們的感染力較強(qiáng)。廣播是聽眾”感覺補(bǔ)充型”的傳播，聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽者當(dāng)時(shí)的注意力。

同時(shí)僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發(fā)出的聲音是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，有的受眾更愿意看到真實(shí)的商品形態(tài)，以便于更具體感性的了解商品，這一點(diǎn)廣播無(wú)法作到。報(bào)紙以文字和畫面?zhèn)鞑�廣告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現(xiàn)力也遠(yuǎn)不如電視，廣播，感染力是差的。

時(shí)效性

電視和廣播是適合做時(shí)效性強(qiáng)的廣告的媒體，報(bào)紙次之。電視由于設(shè)備等因素制約，時(shí)效性不如廣播。但在電臺(tái)發(fā)布廣告受到節(jié)目安排及時(shí)間限制。

持久性

從某種意義上講，三大傳統(tǒng)媒體的持久性都不強(qiáng)–實(shí)時(shí)性強(qiáng)。電視和廣播媒體具有易逝性特點(diǎn)。廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存。因而廣告需要重復(fù)播出，資金投入巨大。報(bào)紙相當(dāng)而言較好，可以保存，但因報(bào)紙是每日更新，也很少有人長(zhǎng)期保留。

通過上面的內(nèi)容我們就知道了廣告媒體的具體特性，因此我們?cè)谥�道了媒體特性之后我們?cè)谌プ鐾茝V就能很好的利用起來(lái)，這樣的好處就在于我們能快速了解廣告媒體從而運(yùn)用到我們的推廣過程中去。