很多做短視頻推廣的企業(yè)老是抱怨沒有效果，其實(shí)我們在抱怨之前有沒有想一下自己是不是已經(jīng)清楚了短視頻推廣需要遵循的一些法則，如果我們完全在不知道的情況下去做短視頻推廣的話是很難收獲效果的，因此大家一定要在做短視頻推廣之前有一定的了解，那么今天我們就一起來看一下在短視頻推廣過程中需要遵循的20條法則，在這里重慶短視頻推廣公司奧斯諾科技為你推薦《【重慶短視頻推廣】抖音短視頻推廣方案及渠道！》歡迎查看。

1、廣告內(nèi)容調(diào)性與目標(biāo)客群一致。最基本的原則，不贅言。

2、廣告內(nèi)容與原生內(nèi)容反差很大，可以在信息流里脫穎而出讓人眼前一亮。比如動漫是整個(gè)短視頻流量池里占比較低的一類內(nèi)容，但知乎偏偏拍了一系列動漫廣告，瞬間就吸引了用戶的注意力，取得了優(yōu)秀的傳播效果。

3、廣告內(nèi)容最大化趨同于原生內(nèi)容，藏在信息流里，也可以取得直擊靈魂的效果。短視頻平臺上每天都有流行梗誕生，比如二哈拆家、特寫兩只手的聊天、武當(dāng)王也拜見老天師等等，觀眾本身對這類內(nèi)容存在期許。廣告內(nèi)容偽裝成類似的原生內(nèi)容，很難被用戶立刻識別，也容易獲得不錯(cuò)的效果。

4、開場要直言。也就是“黃金3秒”原則，視頻第一句話就要引導(dǎo)觀眾帶入劇情，用最少的對白構(gòu)建最直觀的情景，第一時(shí)間將用戶代入語境。比如“姐，咱家沒米了，你買下”，一上來就為用戶呈現(xiàn)了熱門場景“小姐弟的日�！保�自然更吸引他們觀看下去最終達(dá)到轉(zhuǎn)化目的。

5、大力出奇跡。演員的念白、表演可以盡量夸張展現(xiàn)，甚至尬一點(diǎn)也無傷大雅。夸張能給觀眾留下深刻印象，也可以避免他們深思劇情邏輯以及產(chǎn)品必要性�，F(xiàn)下炙手可熱的“尬演小劇場”廣告就是遵循了這一原則。

6、精彩趕前期。傳統(tǒng)故事的敘事開端要做大量鋪墊，找到豐富的線索，為后續(xù)情節(jié)的發(fā)展和高潮埋好伏筆。但在短視頻生態(tài)里，讓觀眾更早地接觸故事高潮可以減少流失。以屢試不爽的“私房錢”梗為例，試想如果一支短視頻一開端就是“妻子發(fā)現(xiàn)丈夫藏了私房錢，兩人劍拔弩張”，誰都會好奇接下來的故事發(fā)展。

7、節(jié)奏快到底。現(xiàn)代社會人們的工作生活處于快節(jié)奏的狀態(tài)之下，內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域同樣呈現(xiàn)“快”趨勢。視頻節(jié)奏快，情節(jié)點(diǎn)緊密，用戶看到這樣的片子心里就是一個(gè)字“爽”，也就更容易接受隨之而來的廣告。

8、內(nèi)容有氛圍，視頻完播率才高。該詞比較抽象，大致的判斷方法是看用戶是否有想要?jiǎng)澴叩挠�望——不劃說明有氛圍，劃走說明沒氛圍。

9、理解成本低。短視頻廣告身處于原生內(nèi)容的海洋中，因?yàn)樵�生�?nèi)容都是通俗易懂類型的，所以廣告也忌諱深?yuàn)W難懂，否則跳出率將高企。

10、廣告、內(nèi)容有機(jī)結(jié)合。一支短視頻廣告通常由兩部分構(gòu)成——內(nèi)容引導(dǎo)部分和產(chǎn)品結(jié)合部分。二者不要涇渭分明地“梗是梗，廣告是廣告”，最好能夠參合到一起，讓觀眾傻傻分不清楚。

11、需求要直擊。營銷人有時(shí)愛在創(chuàng)意里“埋點(diǎn)”，但可惜很多用戶get不到，因?yàn)橛^眾往往不會去深層領(lǐng)略視頻的暗示、潛在意義。所以我們不要拐彎抹角，要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，直截了當(dāng)?shù)刂睋簟百u點(diǎn)”。比如化妝品廣告一句“夏天你害怕油光慢面嗎？”立刻就能將有控油需求的用戶抓住。

12、效果要明顯。比如美妝類產(chǎn)品的廣告，妝前妝后要展現(xiàn)出明顯區(qū)別，如此才能提升轉(zhuǎn)化率。

13、同時(shí)賣點(diǎn)勿吹噓。有的廣告為了追求前端數(shù)據(jù)的一時(shí)美好，在內(nèi)容中大肆吹噓產(chǎn)品。比如部分優(yōu)惠券類廣告，標(biāo)榜“一塊錢買一條裙子”，用戶興沖沖地下載后發(fā)現(xiàn)被欺騙，部可能留存下來。所以請務(wù)必結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際情況把握宣傳點(diǎn)，符合實(shí)際，切勿夸大作用和效果讓用戶建立極大預(yù)期后無法滿足，造成產(chǎn)品留存、活躍性低。

14、操作明所以。即使在廣告主眼中再小的功能、再淺的入口，對絕大多數(shù)終端用戶而言都是陌生與模糊的。我們要將觀眾視為“互聯(lián)網(wǎng)小白”（不含貶義），即使再簡單的下載步驟或者搜素步驟都要不厭其煩地進(jìn)行詳盡步驟的展示。

15、收尾需麻利。所謂“趁熱打鐵”，解釋完需求點(diǎn)或模仿原生內(nèi)容展示產(chǎn)品部分結(jié)束，要麻利收尾引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，不要給用戶認(rèn)真思考的時(shí)間。

16、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類產(chǎn)品廣告以主打產(chǎn)品整體實(shí)用性或細(xì)分功能的必要性為主要方向。產(chǎn)品能給用戶提供什么樣的服務(wù)，解決何種痛點(diǎn)？根據(jù)產(chǎn)品服務(wù)類型抓住需求人群去獲得被相應(yīng)問題所困擾的用戶的共鳴情緒，以解決此類實(shí)際問題為營銷要點(diǎn)。

17、文化娛樂類最“吃劇情”。這類產(chǎn)品廣告比其他行業(yè)更依賴于劇情的引導(dǎo)，需要構(gòu)建不同的使用場景和人群的細(xì)致描繪，結(jié)合特性設(shè)計(jì)情節(jié)引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化。

18、網(wǎng)絡(luò)游戲類“爽感”第一重要。因?yàn)楫a(chǎn)品使用場景單一，用戶殺時(shí)間的需求也非常明確，這類產(chǎn)品適合在短時(shí)間內(nèi)制造爽感氛圍，第一時(shí)間用體驗(yàn)和視覺上的刺激將用戶收入囊中，其他都可容后再議論。游戲廠商之所以被調(diào)侃為“用心做CG，用腳做游戲”也是同一道理。

19、內(nèi)容創(chuàng)意面臨升級。隨著用戶審美不斷提高以及對同質(zhì)化內(nèi)容產(chǎn)生抵觸情緒，從業(yè)者需要對內(nèi)容進(jìn)行多元化的創(chuàng)新，不光要在分鏡設(shè)計(jì)、場景演員、后期包裝等方面不斷的提升，同時(shí)還要具備跨次元的思維模式，以更大膽、更新奇的創(chuàng)意去博得用戶的青睞。

20、未來豐富的交互體驗(yàn)大有可為。隨著平臺更多元化的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)，用戶可以更高地參與到短視頻內(nèi)容所帶來的新鮮玩法和更為直觀的視覺展示中。在提高互動性的基礎(chǔ)上，短視頻廣告可以加入更豐富的游戲化體驗(yàn)，結(jié)合智能技術(shù)、VR、AR技術(shù)帶給用戶多維度的內(nèi)容展示空間，增加用戶對短視頻廣告的耐受性。

上面所提到的這20種短視頻推廣法則就是我們在做正式的推廣之前需要掌握的，在不知道和知道兩種情況下去做推廣是完全不一樣的，因此大家不要一味的判斷短視頻推廣沒有效果還要從自身去找出原因。